Porque voc? vale muito!

N?o. N?o ? o slogan clich? da tintura de cabelo que diz que voc? vale muito mas s? mostra modelos mag?rrimas e Photoshopadas (ali?s, isso render? um texto por aqui em breve). Quando falamos do setor de tecnologia e redes sociais, voc? REALMENTE vale muito. Mas, vamos come?ar do come?o.

No ?ltimo dia 11, comecei a ser bombardeada por alertas em todos os servi?os do Google que utilizo (e como uso tudo do Google, n?o foram poucos alertas) sobre a atualiza??o dos Termos de Privacidade da empresa [Quem a? marcou e apertou “accept” sem ler, bate aqui 0//].?Resolvi ler (o que eu deveria ter feito antes de aceitar o servi?o, mas…) e descobri uma altera??o interessante.

Se tiver uma Conta Google, poderemos apresentar o seu nome e a sua fotografia do Perfil, assim como as a??es realizadas na Google ou em aplica??es de terceiros associadas ? sua Conta Google (como marca??es com +1, cr?ticas escritas e coment?rios publicados) nos nossos Servi?os, incluindo a apresenta??o destas informa??es em an?ncios e outros contextos comerciais.

Traduzindo: Tudo que voc? comentou ou deu +1, por exemplo, poder? ser usado em e para publicidade. Calma, ainda n?o ? a hora de voltar para o tempo das cavernas. O Facebook j? faz isso h? tempos nas “Hist?rias Patrocinadas“.

No cast desta semana (#SMC66) comentamos como seu lixo pode dizer muito sobre voc?. Isto porque seus h?bitos de consumo indicam que produtos/servi?os podem te interessar. Agora transfira isso para o mundo digital. ?Se voc? usa o Google Buscador, ele conhece seu hist?rico de pesquisas de locais e termos, assim como os v?deos assistidos e canais assinados no YouTube. Se voc? for usu?rio do Android, consequentemente ? usu?rio da Google Play o que faz com que ele tamb?m tenha o seu hist?rico de pesquisas (e compra) de aplicativos, filmes e livros e sabe o n?mero do seu cart?o de cr?ditos. Se voc? usa o Chrome, ele sabe quais s?o as extens?es que voc? pesquisou e quais usa com mais frequ?ncia, sabe tamb?m quais s?o seus sites favoritos. Se voc? usa o Gmail, ele sabe com que frequ?ncia voc? acessa, quem s?o seus destinat?rios “importantes”, quais s?o apenas campanhas de e-mkt (promo??es), atualiza??es das suas contas sociais e quais s?o as assinaturas de servi?os frequentes (atualiza??es), como as vagas de emprego, feeds por e-mail e etc.

O fato ? que mesmo sendo ~uma terra de ningu?m~ o Google Plus sabe mais sobre voc? do que seus pais, namorado(a) e amigos. Como? O G+ ? o perfil unificado de todos os produtos Google. A facilidade de fazer login com um ?nico e-mail e assim utilizar qualquer servi?o faz com que voc? ofere?a, de bom grado, tudo que uma empresa gostaria de saber sobre voc?.?E voc? a?, pensando que o G+ era (s?) mais um lugar pra voc? publicar asa fotos do fim de semana e suas frases favoritas da Clarice Lispector, n??

[Pausa dram?tica para se sentir um macaco bobo]

Antes que voc? comece a achar que o Google ? um vampiro de bytes que ir? vender sua alma (e todos os seus dados) para publicidade e para o Obama (a menos que voc? tenha feito ou dito algo que possa deixar o Obama #chatiado) ? preciso considerar alguns pontos. N?o seria interessante para eles oferecerem seus dados, por um motivo simples: se a empresa tem todas as informa??es que precisa sobre os clientes que quer atingir ela deixa de usar os servi?os de publicidade do Google (e ? justamente por isso que as empresas precisam criar o pr?prio banco de dados de clientes/usu?rios, mas isso tamb?m render? outro texto aqui, em breve). ? a? que entra a grande sacada do Google: o cruzamento e uso inteligente desses dados (h? quem chame isso de?Web 3.0).??Para n?s, usu?rios, oferece servi?os gratuitos (ou por um valor acess?vel) de ?tima qualidade, enquanto coleta tudo que fazemos e centraliza no seu usu?rio do G+; e para as empresas oferece a possibilidade de acesso a usu?rios interessados no seu servi?o/produto.

Bom, como eu gosto de fazer voc?s pensarem, escrevi isso tudo para que reflitam sobre o seguinte: no meu ponto de vista essa altera??o nos Termos de Privacidade do Google representa um marco importante na hist?ria da publicidade na internet. ? o momento em que a publicidade feita a partir do que voc? (usu?rio) gosta e faz, suas rela??es virtuais com empresas, produtos e servi?os sai do “Oceano Vermelho*” da redes sociais e passa a ser unificada e ao mesmo tempo global de verdade. O mais incrivelmente bizarro ? que o Google Plus j? ? o protagonista deste ~upgrade~ publicit?rio de forma silenciosa e quase impercept?vel aos olhos da maioria.

Ent?o eu pergunto: existe publicidade mais eficiente do que aquela que n?o parece publicidade?

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*”A Estrat?gia do Oceano Azul” ? um livro publicado em 2005 por?W. Chan Kim e Ren?e Mauborgne. A alegoria fala sobre como as empresas em busca de crescimento e lucro entram numa batalha sangrenta para se diferenciar da concorr?ncia, criando um “Oceano Vermelho”. O livro mostra exemplos de empresas como a Starbucks e o Cirque du Solei que seguiram por outro caminho, o do Oceano Azul, ou seja, estrat?gias, modelos de neg?cios e mercados ainda inexplorados, onde a concorr?ncia n?o existe ou ? insignificante.

Alaina Paisan?? uma jornalista, hiperativa digital que atua com social media marketing e fala LOUCAMENTE. ? uma carioca que adora samba, mas tamb?m nutre uma paix?o por livros de papel(!), discos e caf?.